[拼多多旗下购物平台]拼多多在美国推出网上购物平台购物平台购物平台穆特

波士顿咨询公司发布的数字零售报告显示，由于科技的核心发展和环境的外力作用，近年来全球消费结构向数字渠道的迁移过程提前了三到四年。新型基础设施和支付体系的建设保证了数字产业化的深入推进，坚实的载体使产业的赋能赋能智能提升功能日益凸显。

电子商务是数字零售的重要组成部分之一，它培养了用户的在线消费习惯。C端选择反推B端渠道，使得零售组织在传统商业和互联网商业的基础上进行重构和优化，重视数字化销售数字化供应链数字化采购数据驱动的商品管理等环节，以技术支持优化零售环节体验。新的需求驱动着零售业上下游的深度融合，这也导致了消费模式和供给结构的快速迭代，使得数字零售从“另一种方式”成为“必由之路”。

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作为平台线上零售的重要交易载体，联名在过去几年交出了优秀的答卷。在“618”“双十一”等多重购物节的刺激下，网络消费逐渐确立了其不可替代的地位。2021财年，阿里巴巴生态系统GMV达到8.119万亿元，比上年增加1.066万亿元，其中淘宝天猫用户年均消费9200元。同年，JD.COM GMV达到9516亿元，同比增长27.6%，活跃用户数达到约5.7亿。品多多，成立于2015年，后来居上。其2021年总收入约939亿元，同比增长58%，活跃用户8.6亿。今年9月，拼多多在美国推出网上购物平台穆特，与当地电商巨头亚马逊竞争。

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在更细分的奢侈品在线交易领域，中国市场的在线消费不容小觑。罗兰贝格咨询公司曾分析，2025年全球在线奢侈品销售市场将达到910亿美元，预计未来五年中国奢侈品消费市场将继续增长10%以上。天猫JD.COM等主流交易平台积极利用国际时装周扩大行业影响力，通过投资收购等方式实现资源扩张。巨大的购买潜力和电子商务平台的实力将继续打造中国奢侈品市场的国际地位。

从信息技术的角度来看，我们无疑处于21世纪信息革命的前沿，这也给零售带来了无限可能：从大数据预测到精准投放，从网上精品店到虚拟试衣，从电商购物节到现场配送，再到社交零售，甚至是元宇宙零售。科技的发展和创新的玩法不仅打破了线上线下零售的鸿沟，也为打破地域壁垒促进资源流动提供了有力支撑。开放的市场体系是创新和发展的基础，而高科技的实践是推动市场逆向复兴的内核。两者相辅相成，缺一不可。

跨境电商作为数字时代经济全球化的重要业态，正在一步步重塑贸易格局和格局。

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除了比快时尚更快的SHEIN引领潮流，国潮也在世界舞台上熠熠生辉。以新中式风格品牌米梵慕克津为例。设计师以服装为载体，展示传统文化和非遗技艺。自2018年在巴黎发布“女人”系列以来，他们相继完成了伦敦米兰和纽约时装周期间的秀场发布。同时也收获了一批热爱“新东方美学”的海外粉丝。在谈到海外零售战略时，创始人冯光表示：除了精品百货和买手店的合作渠道，品牌的线上销售主要依靠自建网站。自建流量多来自公共领域，通过国际时装周和行业媒体持续发声是提升圈子影响力的关键。对于计划出海的品牌，他建议：海外用户非常注重购物体验，成熟的CRM工具有助于客流维护和粉丝筛选，从而实现精准触达。另外，向外寻求的前提是先向内看，找出品牌本身在全球市场的表象和真实的竞争壁垒，从而找到自己的突破口。