去年夏天,一个护手霜品牌来到这里,并希望与苏州博物馆合作推出桂花香型联合产品

原标题:苏州博物馆文化创意知识产权授权专员江汉--

激发创意,让博物馆“回家”

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选择品牌合作伙伴,共同开发文化创意产品,检查和修改设计细节……这是苏州博物馆文化创意知识产权授权专家江汉的日常工作。随着文化市场的繁荣和文化创意产业的发展,文化创意知识产权授权专家应运而生,在各种授权尝试中探索跨境融合,让更多人感受到博物馆的文化魅力。

去年夏天,一个护手霜品牌来到这里,并希望与苏州博物馆合作推出桂花香型联合产品 热门话题

江汉和她的同事正在讨论文化创意产品的设计。摄动引起的服务水平

近年来,随着文化市场的繁荣和文化创意产业的发展,有趣的展览带来了新鲜的新产品,并在互联网上流行起来。从创意到生产再到推广,单靠文化机构本身做不了多少事情。一些博物馆为社会进行文化创新的知识产权授权,这已成为该行业的一个新景观,文化创新知识产权授权专家应运而生。

在苏州博物馆文化创意部,江汉和她的朋友从事这一行业。它们是如何工作的,有哪些新故事

在授权合作时,必须考虑文化价值观和社会利益

去年,一款桂花护手霜在苏州博物馆和一个品牌的合作中大受欢迎。如何在确保产品销售的同时推广博物馆文化 故事从知识产权授权文化创新专家的工作流程开始。

“当博物馆有一定的知名度时,社会资源会来寻求合作,双方将共同开发新产品,或者将现有产品进行全新包装,形成两个品牌的强大组合,以扩大观众范围和影响力。”江汉表示,知识产权授权的文化创新专家需要完成对品牌所有者的背景调查、规划和确认合作计划、监督和修改设计细节、宣传和审查等。

如何平衡合作的公益性和商业性 这是最困难的一步。

江汉认为,评判标准应该是“博物馆伦理”——博物馆不应该因为名利而失去其文化价值。因此,在考虑许可合作时,除了品牌和产品外,合作项目必须具有很强的文化属性和创造力。

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去年夏天,一个护手霜品牌来到这里,并希望与苏州博物馆合作推出桂花香型联合产品。“另一方的品牌知名度很高,最近没有负面消息。桂花是苏州的市花,许多桂花都种植在苏州博物馆。如果我们合作,我们可以产生良好的‘化学反应’,因此我们同意了该项目。”江汉说。

在甄选过程中,文化创意知识产权的许可专家往往需要与被许可方“斗智斗勇”。也有一些品牌寻求在与博物馆形象冲突的项目上进行合作,甚至高出价也被拒绝。

“实践中有一条博物馆伦理的金科玉律:如果合作只有经济效益,没有社会效益,就必须坚定地说不,否则只会获得短期效益,而不会得到长期认可。”江汉说,博物馆必须坚持公益性和文化性,以便在未来有更好的合作机会。

检查设计,使文化和创意产品有意义和有趣

在决定合作后,我们应与品牌方就合作计划进行沟通,并共同构建产品框架,以确保博物馆的相关元素和文化属性完全融入到产品中。

这一环节称为“监修”,即监修。这是最容易出错的领域,也是你最需要关注的领域。“设计方案的细节涉及许多领域的知识,这需要授权知识产权专家的专业能力来练习‘火眼’。”江汉说。

在苏州博物馆早期的文化创意产品中,有一把与游戏开发商合作开发的“武王府斋剑”。伞盖设计成可佩带在身上的剑鞘形状,上面刻有“吴王夫差自用”的字样。不料,以保留文物为出发点,被苏州博物馆学术专家委员会“拒绝”:铭文的含义是夫君专用剑,但它们被“正统”复制到顾客手中,建议只保留“自为元”,在前面空白处,可以写下自己的名字,形成一个小想法。

去年,苏州博物馆和一家授权书店与深度开发的新产品“Subo”进行了合作。图中展示了跨越古今的人物和风景,以及当代苏州博物馆:温正明种植的紫藤、中王宫路上的古典舞台、在院子里舞动武王府寨之剑的武术家……修改历时八个月,涉及历史事实和常识,在每一点上都要用放大镜仔细检查。

对于文化和创意知识产权许可专家来说,“发现错误”和填补空白远远不是全部工作。有时候,也会埋在创意的“鸡蛋”里。例如,狮子林中的亭子被列入苏博的图片中,因为它是江南园林最具代表性的标志之一。拼图中还有三个“Ieoh Ming Pei”——一个主持开门,一个戴着安全帽指挥现场施工,一个蹲在假山前拍照。“通过这种方式,我们向博物馆的设计师贝聿铭致敬,让文物变得容易获取,让文化产品变得有趣和有意义。”江汉说,这些细节中包含了文化创新知识产权授权专家想要表达的文化内容。

跨境融合,连接广泛的社会资源和公众参与

产品上市是文化创意知识产权产品落地和面向受众的环节。“在消费升级的背景下,消费者喜欢将美学带入生活的年轻想法和体验。”江汉表示,这将促进文化和创意知识产权授权的不断完善,也将改变博物馆的发展模式。

2020年初夏,苏州博物馆进行了一次创新尝试,通过知识产权许可在上海一家购物中心举办展览。创新之处在于,展出的内容不是文物或复制品,而是苏州博物馆本身的知识产权。在400平方米的空间内,安排了两个主题:明代文人展和苏州博物馆建筑展,这也是苏州博物馆独特的知识产权内容。

江汉认为,明代文人展览空间恢复了文正明手工种植紫藤的场景,并用竹子艺术再现了唐伯虎和文正明的文人精神。苏州博物馆建筑展览通过一个范围,展示了360度球形空间的内部景观。

更具创造性的是,展览展示了博物馆的“无国界”趋势。江汉说:“知识产权许可打破了博物馆的“墙”,带来了跨境整合和发展的可能性。”。无论是在线影视节目、联名游戏,还是在不同地点展示的线下文化创意产品,各种授权尝试连接不同的社会资源,吸引广泛的社会参与。

自2008年免费开放以来,苏州博物馆已从1.0版的“藏匿文物供研究”、2.0版“开放共享文化遗产”和3.0版《泛博物馆观众空前扩大》的运营模式从以对象为中心转变为以人为中心。

“我们正在进行一种推动边界的探索——与品牌合作,共同打造更好的文化项目。”江汉介绍说,目前,苏州博物馆每年的版税超过300万元,文化创意产品的销售额超过4000万元。然而,关键绩效指标不是经济收入,而是博物馆对文化和创意知识产权授权专家的文化影响。


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