首场演出的460万韩元营业额在直播行业并不突出,该行业的单笔交易往往超过1亿韩元

60岁的“教父”于敏洪有一些“骂人的体格”。

首场演出的460万韩元营业额在直播行业并不突出,该行业的单笔交易往往超过1亿韩元 热门话题

新东方的转型一经直播,就得到了《经济日报》的认可:“作为校外教育和培训领域的龙头企业之一,新东方的转变具有风向标的意义。如果它只是从一个赚钱快的行业跳到另一个行业,恐怕这不是最好的证明。”

除了那些“赚快钱”的庸俗商人之外,他似乎还经常因为迂腐的“直男”言论而受到批评。

但这些诅咒最近已逐渐消失。

部分原因是时间的过滤,但更多是因为他的“东方选择”和“新东方直播工作室”。这一艰难的转变终于在本周呈现出新的面貌:以讲笑话而闻名的新东方教师已经将他们的讲座整合到了商品交付中。他们已经成为直播行业中最独特的存在,直播行业总是充满着“买,买”的热情呼声。

赞美的声音又回到了于敏红的耳边。在某种程度上,他也成为了一个符号和一个参考答案,回答了一个广泛讨论的问题:我们应该平躺还是进退两难

01变红困难

于敏洪的回答总是后者。

因此,当“东方精选”工作室于2021 12月末开业时,他带头。然而,正如他通常在公开演讲和访谈中表现出的“简单”,学者和教育者的痕迹在他身上太深了。与那些精通交通规则和传递技巧的主播相比,他没有优势。

他将在现场演播室展示自己博学的一面,例如,用艾青的诗解释他为什么带着农产品:“为什么我经常流泪,因为我深深地爱着这片土地。”。

然而,客厅的用户不愿意为余小姐的感受买单。“太贵”是评论区最常见的内容。首场演出的460万韩元营业额在直播行业并不突出,该行业的单笔交易往往超过1亿韩元。后来,情况更为险峻。

数据显示,从今年3月到5月,于敏洪为14场直播带来了商品,平均每场仅销售13.2万台。与Tiktok的头锚的营业额经常超过1亿元相比,它确实不在桌面上。

余敏洪在直播生涯中的“转机”是因为他回归了旧剧本。

热情的网民也给予了高度赞扬:“这确实是目前直播行业的最高点,”以及“直播的终点是学习英语。”。就连当晚在直播室客串演员的于敏洪在上网后不久也被网友赶了出来。

这种“驾驶”显然是于敏洪所乐见的。当晚,“东方之选”直播室的最高人数为108000人,125件商品上架。总销量为1534.3万台,几乎是余敏红首演当晚的三倍。

原来,老板于敏洪的个人形象是新东方直播工作室“崛起”的最大障碍。

这无疑是新东方直播业务令人兴奋的新起点。在摸索了半年之后,它终于等到了姗姗来迟的流量。然而,这个“上限”不是另一个“上限”。在交易量方面,《东方精选》远低于《交友》直播室,甚至与彩虹夫妇、广东夫妇等主播有所不同。

以彩虹夫妇为例。彩虹以前只是个保险推销员。在Tiktok上进行了三年多的现场直播后,她以4000万元买下了这座豪宅。6月11日,她生下了三个孩子,在进入产房前的一个月,她的直播工作室售出了近2亿件商品,其中仅一步,销售额就超过1.25亿件。

02“现在不是承认的时候”

于敏洪并不关心暂时的“落后”。

6月2日,于敏洪亲自直播了《东方选择》,最终获得了近200万的Gmv。在他看来,这一成就“首先是一场胜利”。

环境可以改变一个人对成功的判断。在双倍减持政策之前,新东方在2021财政年度的收入为42亿美元,净利润为2.3亿美元,两者之间的差距不小。

2021的俞敏洪,如果你回顾他2019年写的新东方创业传记《我在崩溃的边缘》,你可能会有更多的感受和素材。

2021 7月,“双减量”政策实施,K12在线教育几乎消失。当时,仅新东方一家就有12万名员工。

北京大学企业家俱乐部的20多名校友带着余敏洪喝酒冷静下来。诗人、中坤投资集团董事长黄努波认为,于敏洪正遭受着这样的打击。“就像一个人吃火锅唱歌。当他高兴的时候,突然锅翻了,火熄灭了。”之后,他给于敏洪写了一封特别的信,敦促他“接受建议”,因为大局已经过去了。

结果,醉醺醺的于敏洪突然唱起了《红岩》。他后来回复他的校友说,现在不是录取他的时候。

当时没有好消息。新东方的股价下跌了90%以上,员工数量从12万人减少到近5万人。于敏洪只淡化了一句话:应该返还给家长和学生的钱已经返还,员工离职时应该返还给他们的“n+1”也被返还。1000多个教学点中的大多数都得到了和平解决,并捐赠了额外的桌椅和教学设备。

尽管受到沉重打击,他仍然希望尽可能维护知识分子的尊严。因此,新东方的“善后处理方法”多次登上热门搜索名单。

然而,于敏洪自己却没有时间为自己感到遗憾,也没有时间去改变自己。另有50000名员工在等待他领导。

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“如果我不努力工作,新东方将别无选择,只能死。”

在面对突发性疾病时,他没有分享太多关于如何重建心脏秩序的信息。偶尔出现的相关句子都是之前的“股票”。例如,有人问他在面临困难时如何保持弹性 于敏洪回答说:要实现韧性,首先必须学会忍耐。“伟大来自忍耐。结婚五年以上的人都知道忍耐是什么。”

直播室里的“变红”是一种痛苦。一些社区企业家表示,直播需要时间才能从一开始就找到真正的感觉。在此之前,你必须面对一系列的尴尬,比如在直播室里不知所措和被遗弃。正如过去两天在新东方直播工作室大受欢迎的董玉辉所说,“我们屏住呼吸。”。

于敏洪在早期的斗争中对这种感觉并不陌生。我在高考中三次进入北京大学,我的出国申请连续三次被拒绝。为了节省学费,他在北京大学42号楼活动室秘密开设了托福班。结果,他被学校管理部门批评了一个月。

“与其在北京大学过得不愉快,不如有尊严地离开。”新东方背后有这样一个故事。

作为第一家在海外上市的教育企业,新东方一度处于孤军奋战的境地。然而,在“双减法”之前,它突然走到了崩溃的边缘。那是在2015年左右,当时总收入每年仅增长10%以上,但利润每年下降10%以上。竞争对手好未来正在以几十%的增长率健康成长和发展。

俞敏洪发现,为了向资本市场交代,内部评估机制已经变成了收入和利润。每个人都努力开一个校园,而老师们在没有培训的情况下走进教室。新东方的核心竞争力和价值基础-教学质量,已被搁置一旁。随后,业绩下滑,股价震荡,高管团队失去信心。

他提出重组新东方,修订考核指标,回归以教学质量为核心的轨道。教学质量已经够难了。在他看来,这不仅是核心竞争力,也是教育企业“受尊敬”的源泉。

对毕业于北京大学的于敏洪来说,教育不仅是一项商业活动,而且具有社会价值。这也是这种思维的“桎梏”。2018年,当在线教育开始掀起一场烧钱和补贴的战争时,成立的第一家在线教育公司新东方在线New Oriental online在一群年轻人中显得行动迟缓。

于敏洪发自内心地不同意教育行业资本的在线转型,也不同意大跃进。在十三封邀请函中与徐志远交谈时,他提到,在资本进入后,在线教育领域出现了各种可靠和不可靠的商业模式。

虽然在这场在线市场竞争中,老大哥新东方已经落后,必须开始迎头赶上。

在实施双倍削减政策之前,所有人都回到了原点。直播室已成为展示教育质量的新舞台。随着“东方选择”直播工作室的流行,一些MSN组织已经开始招募新东方主播。一些二级市场投资者建议新东方主播转向tiktok从外国人那里赚钱。

03“角色”

在接受徐志远十三张邀请函的采访时,俞敏洪被问到一个问题:你有没有想过自己在历史上的角色

“我没有角色。我在历史上扮演什么角色 ”他几乎脱口而出。

他谈到了他所认为的至少需要一项成就的“角色”:要么像战争中的英雄或伟人,他做了一些改变历史方向的事情;或者像释迦牟尼和耶稣那样改变人们的信仰;或者,像卢梭和伏尔泰一样,他们创造了一定的意识形态体系,并带来了一定阶段的意识形态变革。

访谈是在“双倍削减”政策实施前两个月进行的。作为行业领头羊,于敏洪应该已经嗅到了足够强烈的信号。在采访中,困惑和不满的阴影不时出现。“如果我留在北京大学学习,我现在的生活会更简单、更平静。”“我确实有一定的教育理想,但我被现实、生活和工作压倒了。”。

他曾经想成为一个像斯坦福这样的人,把他一生赚来的钱投资于建立一所顶级的著名大学。“现在我再也没有这个想法了。我没有这种能力,也没有这样的环境。”

两个月后,“双倍削减”政策得以实施。于敏洪花了近30年的时间建立了新东方帝国,这个帝国在历史的车轮上被粉碎成了一个奇怪的形状。教育和培训时代已经结束,数以千万计的员工被推入历史洪流。于敏洪捐赠桌椅,成为最为侠义和庄严的行为之一。

当然,从下面的故事来看,这也为后来“东方选择”的流行奠定了群众基础。6月10日直播发布后,许多网民开始在微博和小红树等社交平台上表达对于敏红和新东方教师的敬佩之情。

“强者会尽快站起来。”“余老师和跟随他的老师都是不向命运低头的战士。”

“老师们在观看直播时非常小心。他们是按照备课标准来的。正如预期的那样,优秀的人有很强的学习能力。”

“俞敏洪先生真的是一位将商业和情感结合在一起的最完美的老师。虽然他的外表已经不复存在,但这种模式、勇气、智慧和成功精神不仅影响了我在新东方学习文字的人,也影响了我现在在工作中不断进取的人。”

“既然年轻人平躺着,如果他们是佛教徒,国家的未来取决于谁 ”

对于处于困境和困惑中的人们来说,于敏红变红也可能成为穿透黑暗的光芒。它给了人们信心和希望,以及再次战斗的勇气。毕竟,在众多罕见的人类角色中,勇气始终是最重要的。正如丘吉尔所说,“勇气被合理地视为人类的第一美德,因为这种美德保留了所有其他美德。”。

当然,到目前为止,这个故事的“剧本”并不完美。它的背景仍然可悲。“这么好的老师为什么不能讲课 ”许多人在网上表达了类似的遗憾。

但痛苦并不都是坏事。

余敏洪曾在《燃烧的洞察力》中与冯伦对话时提到,“感受痛苦的能力其实是人的一种重要能力。在我自己的生活过程中,我从未尝试过摆脱痛苦、痛苦、担忧和绝望等东西。我只是想知道如何将它转化为能量。”

当太多的权威人士和名人纷纷倒下时,人们突然回首往事,发现曾经是美丽的。

在某种程度上,于敏洪也从这一波社会情绪中受益。人们下意识地希望这位经验丰富的企业家能够坚持到底。在这些人中,有在新东方教书的学生,有购买新东方教科书的普通学生,还有成千上万的普通人正在经历困难。

当然,Tiktok也期待着余敏洪的直播生涯。

需要第二个“罗永豪”。虽然彩虹夫妇和广东夫妇的成就是美丽的,但他们就像辛巴托葵。他们必须依靠并做好准备。此外,由于产品的选择和其他问题,他们的故事无法公开。于敏洪则不同。他与罗永浩的共同之处在于,他以一个悲伤的企业家的身份开场,有一个反击的剧本,并希望在直播室创造一个光明的未来。

这正是最受欢迎的酷剧套路。

他们的努力不仅与赚钱有关,还与更雄心勃勃的愿景有关。对罗永豪来说,他是一个自由人,是重新进入该局科技圈的通行证。对于敏洪来说,这是改变农村状况,探索新的教育产业。这也是一个成为历史“角色”的机会。与那些成功而没有困难的人相比,那些经历了数千次困难的人更有能力照亮历史。

余敏洪在北京大学学习时,诗歌和文学风行一时。他对创作也充满热情。在十三张邀请函中,他展示了当年写的诗。

生命在绝望的悲伤中死去,

自由的百合花盛开

不要做梦,不要做梦

梦想永远不会成真

当你咽下孤独的眼泪

爱情跌入了不可战胜的深渊。

当时,梦想出国深造的年轻人为了节省学费,创办了新东方。因为他挣钱太快,他不能放弃,他错误地成为了一名“商人”。二十多年来,他收获了时代的红利,成为“聚光灯下的猪”。然而,他总是在理想和现实之间摇摆。

这就像美国小说家卡弗所说的:“对大多数人来说,生活不是一场冒险,而是一场可以克服的激流。”

然而,对激流的不同态度最终会导致不同的人去不同的地方。


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